Mit Semantischer Auszeichnung von Webseiten hilft man Maschinen bzw. Programmen wie dem Google-Bot zu verstehen, was die Inhalte einer Webseite, beziehungsweise Teilen einer Webseite bedeuten. Kennen Maschinen die Bedeutung von Inhalten, können sie die Inhalte auch richtig Verknüpfen und Ausgeben.
In diesem Artikel erkläre ich zunächst was Semantik ist und was mit semantischen Suchmaschinen möglich ist. Im mittleren Teil des Artikels gehe ich auf die Möglichkeiten mit dem Einsatz in Webseiten ein und zum Schluss zeige ich einige technische Integrationsmöglichkeiten.
Was ist Semantik?
Semantik ist die Bedeutungslehre, es erklärt also was Zeichenketten bedeuten.
Beispiel für Semantik
Das Wort «Baum».
Für uns Menschen ist klar, dass das Wort «Baum» eine Pflanze ist, Wurzeln im Boden, einen Stamm und Äste mit oder ohne Blätter oder Nadeln hat.
Für eine Maschinen ist das Wort eine Zeichenkette mit 4 Buchstaben «B»+»a»+»u»+»m».
Damit die Maschine weiss, was die Zeichenkette «Baum» bedeutet, verwendet man die Bedeutungslehre, also die Semantik.
Mit der Semantik erklärt man also die Bedeutung.
Mehr Informationen zum Begriff Semantik findet Ihr natürlich auf Wikipedia.
Möglichkeiten mit Semantik in Webseiten
Folgend möchte ich einige Beispiele zeigen, was mit Semantischer Auszeichnung von Webseiten in Bezug auf Suchresultate bei Google möglich ist. Dies sind nur einige wenige Beispiele, neben den folgenden Auszeichnungsmöglichkeiten, können unter anderem auch Personen, Rezepte, Videos und Lieder markiert und in Suchresultaten dargestellt werden.
Lokales Unternehmen
Es gibt eine Semantische Auszeichnung für Lokale Unternehmen, diese sollten alle Lokalen Unternehmen integrieren.
Breadcrumb
Einer der am etabliertesten Semantischen Auszeichnungen ist der Breadcrumb.
Der Breadcrumb (Brotkrumen) ist eine Hilfe für Webseitenbesuchende um sich innerhalb einer Webseite zurecht zu finden. Er wird meistens Oberhalb oder/und Unterhalb des Inhalts einer Webseite dargestellt. Diese Element zeigt dem Benutzer wo er sich gerade innerhalb der Struktur einer Webseite befindet.
Wird der Breadcrump zusätzlich mit Schema.org semantisch ausgezeichnet, kann man den bei Google angezeigten Inhalt beeinflussen.
Events / Veranstaltungen
Veranstaltungen können so Semantisch ausgezeichnet werden, dass sie von der Google Suchmaschine als solche erkannt und dargestellt werden.
Durch die Darstellung der Events in den Suchergebnissen, nimmt das Suchresultat Ihrer Webseite mehr Platz als das Suchresultat Ihrer Mitbewerber ohne semantische Auszeichnung ein. Zudem hat der potenzielle Kunde die Möglichkeit per Klick auf die richtige Veranstaltung zu springen.
Zudem kann die Veranstaltung wie bereits weiter oben im Artikel erklärt, im Knowledge-Graph dargestellt werden.
Mögliche Anwendungszwecke:
Die Anwendungsmöglichkeit von Veranstaltungen sind riesig, folgend einige Anwendungsmöglichkeiten.
- Schulungen für Ihre Kunden
- Tag der offenen Tür
- Lagerverkäufe
- Sportveranstaltungen
- Konzerte
- Tanzstunden
- Ausstellungen
- Messen
- Referate
Produkte und Angebote
Wenn Produkte in einem Online-Shop mit Semantik ausgezeichnet werden, kann der Preis, die Verfügbarkeit und falls vorhanden die Bewertung in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Das Suchresultat nimmt mehr Platz ein und die Potenziellen Kunden haben bereits auf der Suchergebnisseite Einsicht in wichtige Entscheidungskriterien wie Preis und Verfügbarkeit.
Die Produkte können so auch einfacher vom Google Merchant Center erkannt werden und in Google Shopping angezeigt und beworben werden.
Bewertungen und Kommentare
Neben den Inhalten welche vom Webmaster veröffentlicht werden, können auch Inhalte von Besuchern, so ausgezeichnet werden, dass diese von der Google Suchmaschinen erkannt und dargestellt werden.
Vor allem Bewertungen können sehr viel Aufmerksamkeit auf Ihre Suchresultate ziehen.
Google Jobs Schema
Für viele Unternehmen sind neue Mitarbeitende wichtig. Mit der semantischen Auszeichnung von Stellenausschreibungen können deine Job-Anzeigen auch bei Google erscheinen.
Technische Integration in Webseiten
Es gibt verschiedene technische Lösungen Semantik in Webseiten zu integrieren. Die komplette Dokumentation findest du auf Schema.org. Gerne unterstütze ich dich oder dein Team bei der Umsetzung.
Semantische Auszeichnung in die Planung der Webseite integrieren
Wenn du eine Webseite erstellen lässt, ist es wichtig, bereits in der Planung der Webseite oder Onlineshop die semantische Auszeichnung mit einzubringen. Dieser Punkt kann ausschlaggebend für die Wahl oder Konfiguration des CMS, Onlineshop oder Individual-Lösung sein.
Schema.org
Schema.org ist eine Community mit dem Ziel «Schemas» für Strukturierte Daten zu erstellen und zu verbreiten. Im Internet in Webseiten, in Emails und viele andere Anwendungsmöglichkeiten.
Grosse Internetplattformen und Internet-Dienstleistungsanbieter wie Google, Microsoft, Pinterest, Yadex und viele weitere unterstützen und verwenden die Strukturen von Schema.org.
Neben sehr allgemeinen Datenstrukturen wie Orte, Personen, Anlässe, Angeboten und Tätigkeiten, gibt es erweiterte Schemas welche für spezifische Themenbereiche sind. Ein Bibliothek-Schema mit welchem Bücher für Programme und Maschinen Kategorisiert werden können. Genauso können auch Fahrzeuge Kategorisiert werden.
Facebook (OpenGraph)
OpenGraph sind Meta-Tags welche unter anderem von Facebook & LinkedIn verwendet werden, um aus einer Webseite die richtigen Inhalte beim Teilen eines Links darzustellen. Es gibt auch bei OpenGraph diverse Möglichkeiten, am gängigsten sind Bild, Titel und Beschreibung.
HTML5
HTML5 bringt verschiedene Semantische Elemente mit. Jedoch sind diese sehr allgemein gehalten und vorwiegend zur besseren Strukturierung gedacht. So z.B. der nav-Tag um zu definieren das darin eine Navigation enthalten ist. Genauso gibt es auch den header– und footer-Tag um Kopf- und Fusszeile zu bestimmen.
Alternative für bestehende Webseiten
Wenn du bereits über eine bestehende Webseite oder einen Onlineshop verfügen, diese auch in der nächsten Zeit nicht überarbeitet wird, gibt es die Möglichkeit in der Google Search Console Strukturierte Daten zu markieren. Der Nachteil ist, es stehen nicht alle Anwendungsmöglichkeiten zur Verfügung und die Markierung gilt nur für Google.
Semantische Suchmaschinen
Google erkennt Intention
Google erkennt die Intention und liefert je nach erkannter Intention andere Arten von Suchergebnissen.
Bei Suchen nach Informationen eher KI-Antworten und Knowledgegraph Antworten.
Bei Suchen mit Kaufabsichten eher Produkte und Shop-Seiten.
Bei Lokalen Suchanfragen eher Lokale Unternehmen.
Wolfram|Alpha
Es gibt aber neben Google noch andere sehr weit entwickelte Semantische Suchmaschinen, z.B. Wolfram|Alpha, diese Englisch-Sprachige Suchmaschine ist ein sehr gutes Beispiel was alles mit strukturierten und semantisch gekennzeichneten Daten und deren Verknüpfung möglich ist.
Wolfram|Alpha präsentiert zuerst Antworten welche in direktem Zusammenhang stehen anschliessend werden dann noch diverse Daten aus verschiedenen Quellen zusammengesucht, aufbereitet und dargestellt. z.B.: Auf die Suchanfrage «Lenzburg» erscheint als erstes die Interpretation der Suchanfrage Also «Lenzburg, Aargau» anschliessend Informationen wie Bevölkerung, Karten, Region, Zeit und Wetterverhältnisse, danach werden mögliche Interessante Daten dargestellt wie Interessante Örtlichkeiten und Distanzen dazu oder auch die Seitenaufrufe der Wikipedia-Seite von Lenzburg.
Ich empfehle, einfach mal ausprobieren.
Rückmeldungen und Empfehlungen
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Es ist spannend, diese Website zu lesen und die Inptuts anderen zum Thema dieses Beitrags zu lesen, während
ich gleicfhzeitig auch sehr daran interessiert bin, Erfahrungen zu sammeln.